Vistas:0 Autor:Editor del sitio Hora de publicación: 2024-01-26 Origen:Sitio
Una marca fuerte es crucial para el crecimiento y mantenimiento del negocio en el mercado altamente competitivo de hoy.Construir una marca sólida es necesario para diferenciar su negocio de los demás.
El branding abarca todos los elementos visibles de su marca, incluidos su logotipo y sus valores, y es crucial para crear una imagen coherente y reconocible para sus clientes.
Una marca exitosa es una herramienta de marketing que involucra más que solo un logotipo y requiere el uso de varios elementos para construir una marca cohesiva.
El diseño de envases personalizados es un excelente punto de partida para crear una historia de marca sólida y coherente.
La coherencia es clave en la marca, y los estilos y colores en constante cambio pueden confundir a los clientes y dificultarles el reconocimiento de su marca.
La personalidad de una empresa
Como se mencionó anteriormente, por definición, el branding son todos los elementos visibles de su marca, pero es más profundo que eso.
El branding es la personalidad de tu empresa.Define los valores de su empresa y da forma a la imagen que ven los clientes.Representa todo lo que su empresa es y hace, por lo que una identidad de marca sólida es crucial para diferenciarse de la competencia.
Pero destacarse del resto de la competencia no es lo único que la marca aporta a su empresa.
¿Por qué es importante la marca para mi negocio?
Profundamente conectado con su empresa
El branding es la 'cara' de su empresa.Cuando los consumidores vean su logotipo, no debería ser sólo un diseño atractivo y una disposición de colores, sino algo más profundo.
Aunque su logotipo es sólo una parte de su marca, sigue siendo una pieza importante del rompecabezas.
Cuando los clientes vean su logotipo, deberían poder reconocerlo inmediatamente y conectarlo con su empresa.
Genera credibilidad y confianza
Asociar un logotipo con su empresa no sólo significa que será memorable para los clientes potenciales, sino que también añade credibilidad.
Si ha creado con éxito una marca sólida, los clientes deberían conocer automáticamente la calidad de los productos de su empresa con solo ver su logotipo.La marca genera confianza en los consumidores que saben que están comprando un producto de calidad de su empresa.
Ayuda a la publicidad
La marca también proporciona una plantilla para la publicidad futura de su producto y negocio, lo que hace que la planificación sea más sencilla.
Establecer una marca sólida le proporciona las herramientas necesarias para atraer clientes potenciales a través de publicidad, ya sea impresa, en línea o un comercial de YouTube.
Representa la misión de su empresa
De manera similar a ser la 'cara' de su empresa, la marca también definirá el propósito o el corazón de su empresa.
Por ejemplo, la misión de Coca-Cola es refrescar el mundo y crear momentos de optimismo y felicidad.
Su campaña 'Share a Coke' resalta perfectamente esta misión y su marca al reemplazar su logotipo con los nombres de personas o profesiones con quienes compartir una Coca-Cola.
A través de esta campaña, Coca-Cola mostró su sólida marca y ¡ni siquiera necesitó incluir sus logotipos en las botellas!
Genera nuevos clientes
Finalmente, una marca sólida conducirá inevitablemente a más clientes.
Sí, un buen producto genera ventas, pero una marca sólida crea conexiones con sus clientes.
Una empresa con buena cara, credibilidad y misión siempre atraerá más clientes que respalden su visión.
Cuando estos clientes sientan un sentido de pertenencia y lealtad a su marca y su mensaje, naturalmente se convertirán en defensores de su negocio y atraerán aún más clientes.
Ocho elementos para una marca coherente
Ahora, teniendo en cuenta la importancia de la marca, es posible que esté ansioso por aprender cómo fortalecer su marca a través del empaque.
Sin embargo, es necesario abordar una cosa más antes de llegar a eso: los elementos de la marca.
Nombre: probablemente el elemento más crucial.¡Tu marca es por lo que los clientes te conocerán!
Todos estamos de acuerdo en que la primera impresión es importante y el nombre de su marca sirve como primera impresión para los clientes, así que considere este elemento detenidamente.
¡Un gran nombre de marca puede tener un impacto significativo en su marca y en su empaque!
Por ejemplo, Band-Aid es una marca, no un producto.El nombre real del producto es vendaje adhesivo, pero ningún consumidor utiliza ese término.¡Solo piden una curita!
Logotipo: el siguiente elemento más importante es el logotipo.
Su logotipo es la marca visual de su empresa y debe ser tan reconocible o más como su marca.
O mejor aún, considere crear una marca denominativa en la que combine hábilmente su logotipo y su marca, como Google o FedEx.
Color: hay mucha psicología detrás del color, pero para simplificar, diferentes colores significan cosas diferentes.
A los ojos del consumidor, ver colores específicos también provoca diversas emociones.
Entonces, como empresa, depende de usted decidir qué combinaciones de colores se adaptan mejor a su marca y al mensaje que desea transmitir.
Eslogan: el eslogan es una frase memorable y pegadiza que representa la personalidad y el tono de su marca.
Si tienes una marca seria, no querrás un eslogan tonto y viceversa.
Su eslogan debe perdurar a lo largo de la evolución de su marca, pero puede y debe cambiar con el tiempo para reflejar mejor sus valores y actualizar su imagen.
Sin embargo, no se exceda con los cambios anuales, ya que puede confundir a los clientes.
Imagen: cualquier imagen utilizada con fines publicitarios, de marketing o publicada en su sitio web debe ser coherente y de calidad similar.
Los estilos de edición de imágenes y los filtros de marca deben ser los mismos en todo momento.
Forma: la forma juega un papel más importante en el embalaje y el producto.Diferenciarse diseñando un empaque o una forma de producto no genérico es una excelente manera de diferenciarse de la competencia.
Gráficos: los gráficos están separados del logotipo pero son algo similares.Los gráficos utilizan la misma paleta de colores o modelo del diseño de ciertos aspectos de su logotipo principal.
Tipografía: el elemento final es la tipografía.¡La tipografía también juega un papel importante en la marca!Asegúrese de que el tipo que utilice se ajuste al estilo de su logotipo y otros aspectos de la identidad de su marca.
Una vez cubiertos los diferentes elementos de la marca, ahora podemos pasar al papel del embalaje en la marca.
Al igual que un logotipo, nombre o eslogan, la forma en que empaqueta su producto también es parte de su marca.
Como se mencionó anteriormente, el empaque es un excelente lugar para comenzar a implementar consistencias y fortalecer su marca, ya que es donde los clientes interactuarán con mayor frecuencia con su marca.
Pero, ¿cómo se hace el diseño del packaging de tu marca?
Comience con su historia
Antes de diseñar cualquier packaging de marca para tus productos, definir la historia de tu empresa es fundamental.
La marca comienza con la historia, los valores, la misión y la visión de una empresa.
Determine las creencias de su empresa, el público al que pretende comercializar su producto, qué lo hace único y cómo puede cambiar la vida de los consumidores.Una vez que haya determinado esto, puede pasar al empaque de la marca.
Para comenzar, veamos algunas consideraciones clave que debe tener en cuenta al planificar el diseño de su paquete para que se ajuste a su marca.
La coherencia es lo primero y más importante que debe considerar al crear una marca a través del embalaje.
Esto no significa repetir el mismo diseño en todos sus productos;Hacer eso se volverá aburrido rápidamente.
La clave para la coherencia es desarrollar una guía de estilo que será la base de todos sus proyectos futuros, ya sean envases o anuncios.Esto se conoce como paquete de marca.
No confunda los paquetes de marca con el embalaje de marca.Son diferentes, pero al mismo tiempo van de la mano.
¡Un paquete de marca puede y debe aplicarse al embalaje de su marca!
Con un paquete de marca, su empresa recopila todos los activos visuales necesarios para crear una imagen de marca coherente y cohesiva.Los paquetes de marca se pueden utilizar para anuncios, correos electrónicos o, en este caso, ¡el embalaje de su marca!
Un paquete de marca consiste en establecer la identidad visual de su marca y crear pautas para mantenerla de manera consistente.
Los elementos más comunes incluidos en un paquete de marca son el diseño del logotipo, las paletas de colores, la tipografía de la marca y una guía de estilo de la marca.
Tenga en cuenta las similitudes de un paquete de marca con los ocho elementos para una marca consistente;¡Esto no es una coincidencia!
Veamos primero el diseño del logotipo.
Un logotipo principal distinguible y único es excelente, pero eso no significa que pueda funcionar en términos de diseño con todos los medios.Al crear un paquete de marca, considere hacer variaciones del logotipo o incluir submarcas más pequeñas en su paquete de marca.
¡Tener variaciones o submarcas más pequeñas hace que sea más fácil mantener la coherencia en todo el embalaje y otro material de marca!
Sin embargo, asegúrese de que las combinaciones de colores y la fuente sean consistentes en todas las variaciones y submarcas para garantizar un fácil reconocimiento de la marca.
Esto nos lleva a la siguiente consideración y paquete de marca esencial: las paletas de colores.
Las paletas de colores son cruciales para mantener la coherencia en todas las formas que pueda adoptar su marca.
Una paleta de colores debe contener todos los colores que su marca utilizará en todos los medios, ya sean redes sociales, material promocional o empaque de producto.
Los colores deben representar la personalidad de tu marca, así que sé lo más detallado posible.
Ser específico acerca de los colores también ayuda significativamente a la coherencia en lo que respecta al diseño.
La siguiente consideración es la tipografía de marca.
La tipografía no se trata sólo de elegir la fuente adecuada.La fuente es importante, pero también debes considerar el tamaño del texto, las mayúsculas y la ubicación.El espacio negativo o vacío también juega un papel esencial a la hora de crear una apariencia específica para tu marca.
Asegúrese de que su paquete de marca incluya pautas sobre tipografía, incluidas instrucciones sobre mayúsculas, espaciado y tamaño para mantener la coherencia.
Con todo lo anterior en mente, ahora puede crear una guía de estilo de marca que sirva como una base sólida para futuros diseños de empaques y cualquier otro material que pueda necesitar para promover su marca.
Lo último que hay que considerar al desarrollar un paquete de marca es no diseñarlo demasiado.
Un buen paquete de marca debería ayudar a prevenir esto, pero no sobrecargue a sus consumidores con demasiados gráficos y colores llamativos.
En términos de diseño de packaging de marca, menos es más.
Los desafíos y soluciones comunes
Crear una marca consistente a través del empaque no está exento de varios desafíos.
Estos desafíos surgen al mantener la coherencia entre la marca y el empaque, pero se pueden evitar con una planificación y una reflexión minuciosas.
Evite mensajes contradictorios.Confundir a sus consumidores es lo último que desea hacer con su empaque, así que considere cuidadosamente el lenguaje y las imágenes para transmitir su mensaje de la manera más clara y concisa posible.
No copie a sus competidores.Aunque puede resultar tentador copiar los éxitos de su competidor, no caiga en esa tentación.Ten en cuenta sus éxitos, ¡pero dale tu toque personal!
Mantenga la coherencia entre lo online y lo offline.Es un hecho que las cosas se verán diferentes en línea que fuera de línea.Sin embargo, seguir las pautas de su paquete de marca le ayudará a mantener el material en línea y fuera de línea lo más consistente posible.
No caigas en la tentación de seguir tendencias simplemente porque es lo más popular en este momento.
Si la tendencia no se alinea con tu marca, no lo hagas.Escale su identidad de acuerdo con sus valores y creencias originales, no con lo que es popular.
Finalmente, monitoree su marca.Esté atento a los análisis, las encuestas, los comentarios y otras formas de retroalimentación.Sepa lo que está haciendo bien y lo que está haciendo mal.
¡Los comentarios de los consumidores son fundamentales para solucionar cualquier otro desafío que pueda enfrentar!
Ejemplo de diseño de packaging de marca exitoso
Cambiemos de ritmo y volvamos al ejemplo que usamos antes con Coca-Cola.
Para simplificar, solo veremos las tres latas de Coca-Cola estándar: la regular, la dietética y la cero.
Oficialmente, el color principal de la marca Coca-Cola es Coke Red y su color secundario es PMS Process Black C.
Sin embargo, notarás que todas las latas son de diferentes colores.Uno es rojo, uno es plateado y el otro es negro.
¿Por qué no todos sus envases son rojos o negros?¡No están siendo consistentes!
La coherencia no significa sólo utilizar el mismo color en todos los envases.Sí, debes incorporar colores similares en tu paleta y diseños, pero eso no significa simplemente copiar y pegar todo en tu empaque.
Veamos más de cerca cómo Coca-Cola mantiene la consistencia sin repetir las mismas opciones de diseño de empaque.
La lata de aluminio roja utiliza principalmente el color primario asociado con Coca-Cola con una fuente de logotipo blanca.Todo el mundo sabe que una lata roja de Coca-Cola es el producto principal debido al color rojo primario asociado con la Coca-Cola.
La lata plateada no muestra los colores principales de la marca, pero sí los presenta en la fuente.La fuente del logotipo utiliza los colores rojo y negro de la marca, pero todo el mundo sabe que el plateado es la Coca-Cola Light alternativa.
Finalmente, la lata de aluminio negro utiliza el color negro secundario de la marca con una fuente de logotipo roja.Esto se ha convertido en sinónimo de Coca-Cola Zero.
Observe cómo todas las latas están diseñadas de manera diferente y tienen diferentes variaciones de color para el logotipo de Coca-Cola.
Sin embargo, aún se logra coherencia ya que los logotipos, diseños, paletas de colores y tipografía de todas las latas son variaciones del logotipo principal y la paleta de colores de Coca-Cola.
Los colores de las latas de Coca-Cola también son acordes con el tipo de producto ofrecido, ¡lo que hace que sea fácil reconocer qué producto estás consumiendo solo por el color de la lata!
Beneficios de desarrollar una personalidad de marca coherente
Ahora que sabes cómo construir una marca consistente a través del empaque del producto, ¿cuáles son los beneficios de hacerlo?
Como se mencionó anteriormente y se muestra en el ejemplo de Coca-Cola, genera reconocimiento y conciencia de marca.
El embalaje es donde el consumidor interactúa con mayor frecuencia con su producto.El paquete es tan importante como el producto en sí.
Si su producto apareciera en una caja genérica, ¿cómo sabría el consumidor que es un producto de su empresa?
Presentar constantemente su marca en su empaque también mejora la lealtad del cliente y la percepción del producto.
Con su marca en el paquete, los consumidores sabrán lo que representa su empresa y el mensaje que intenta transmitir.Ya no serás una empresa genérica sino una empresa con una personalidad detrás.
Los clientes son más leales y están más dispuestos a apoyar a una empresa que muestra sus valores y creencias que una sin rostro y sin identidad.
Y la lealtad y el reconocimiento de la marca conllevan una ventaja competitiva sobre sus competidores.
Incorporar su marca con su empaque permitirá que los clientes objetivo reconozcan y destaquen su marca sobre las demás en los estantes.
El paquete también es su marca
La identidad de marca siempre debe ser parte del empaque de su producto.
Tómate tu tiempo para desarrollar la identidad de tu marca antes de diseñar el empaque de tu producto.
Cree un paquete de marca para ayudarlo con este esfuerzo y ayudar a evitar los desafíos comunes de mantener una identidad de marca consistente en todos los medios.
Mantener el empaque de su producto en línea con los valores, creencias e identidad de su empresa es fundamental para mantener una identidad de marca sólida y consistente que los clientes reconocerán, apreciarán y apoyarán.
¡Una identidad de marca y un empaque consistentes solo beneficiarán a su empresa!
